Yapay Zeka Çağında Markalaşma Forumu

EGİAD tarafından düzenlenen “Yapay Zeka Çağında Markalaşma Forumu”, İzQ İnovasyon Merkezi’nde iş dünyası, akademi ve marka profesyonellerini bir araya getirdi.

Coca-Cola, Ford, American Express, L’Oréal, HSBC ve Heinz gibi küresel markalarla yürüttüğü danışmanlık çalışmalarıyla öne çıkan; markalaşma, dijital pazarlama, tüketici kültürü ve netnografi alanlarında dünyanın önde gelen isimlerinden Prof. Dr. Robert V. Kozinets’in keynote konuşmacı olarak yer aldığı forumda, yapay zekâ çağında markaların dönüşümü, derin müşteri içgörüsü, algoritmaların etkisi ve küresel rekabette güçlü marka değeri yaratmanın yolları ele alındı.

İzmir Ekonomi Üniversitesi Rektör Yardımcısı Aslı Ceylan Öner, EGİAD Danışma Kurulu Başkanı Perihan İnci ve EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı M. Kaan Özhelvacı’nın açılış konuşmalarıyla başlayan etkinlikte, Özhelvacı, markalaşmanın artık yalnızca pazarlama departmanlarının görevi olmadığını; yönetim kurullarının, şirket sahiplerinin, girişimcilerin ve geleceğin lider iş insanlarının sahiplenmesi gereken stratejik bir sorumluluğa dönüştüğünü vurguladı. Özhelvacı konuşmasında, “EGİAD olarak, İzmir iş dünyasının uluslararası vizyonunu güçlendiren, üyelerimizi markalaşma hakkında dünyadaki güncel bilgiyle buluşturan ve kentimizin entelektüel sermayesine katkı sunan bu değerli buluşmaya ev sahipliği yapmaktan memnuniyet duyuyoruz.” ifadelerini kullandı.

Forum kapsamında düzenlenen “Markalaşmanın Geleceği: Şirketlerin Yol Haritası” başlıklı panelde ise Prof. Dr. Robert V. Kozinets’in yanı sıra Prof. Dr. Rossella Gambetti ve Prof. Dr. Ulrike Gretzel konuşmacı olarak yer aldı. Dr. Öğr. Üyesi Lena Çavuşoğlu moderasyonunda gerçekleşen panelde; yapay zekânın içerik üretimindeki rolü, algoritmaların marka görünürlüğüne etkisi, dijital topluluklar, müşteri iç görüsü ve markaların yeni dönemde nasıl ayırt edici, güncel ve kalıcı olabileceği değerlendirildi.

İzQ İnovasyon Merkezi’nde gerçekleşen etkinliğin sonunda, İzmir Saat Kulesi temalı plaketler ile Sakız Ağacım Çeşme Projesi kapsamında dikilen fidanların sertifikaları konuşmacılara ve moderatöre takdim edildi.